Ирина Магда

Брэндинг, брединг и искусство рекламы

Брэндинг, брединг и

искусство рекламы

Р

еклама, это миф, вымысел, сказка. Реклама всегда требует изучающего комплексного подхода. Маркетинговые исследования изучают целевую группу рекламы, реакцию на нее людей разных социальных сословий. К слову, изучение и исследование это тоже не менее эффективная реклама.

Некоторые мои клиентки участники постоянной гонки за клиентами, слагая прекрасные сказки, забывают о главном условии конкуренции - об особом конкурентном преимуществе. Если продукт или услуга не продаются, значит, неправильная стратегия, пора менять сказку…

Как ни странно, продукт может быть первого, второго, а, иногда, и третьего сорта и его тоже нужно продавать. Это возможно при условии качественной рекламы, которая рассказывает сказку именно о конкурентных преимуществах товара. Главное, чтобы были ярко и красноречиво представлены положительные стороны продукта. Вместе с положительными сторонами вы продадите и все остальные. В идеале, все стороны должны быть положительными. Крупные производители давно стремятся сделать свой продукт идеальным. Уже сам продукт будет сам себе рекламой. А если еще добавить качественную рекламную кампанию - лидерство этому продукту обеспечено. А теперь пример рекламы: металлопластиковые окна - «Вам с нами будет теплее», «У нас тройная степень защиты вашего комфорта и тепла», «У нас используется материал — лидер экологических исследований», «Мы любим и уважаем своих клиентов», «Мы на своем месте уже десять лет», «Обязательное условие нашего бизнеса — это качество». Поразмышляйте в этом же ключе и к Вам придет еще не одна прекрасная идея. Используйте потенциал всех, кто на Вас работает (и не только). Мой хороший знакомый, психолог, всегда приступал к поискам слогана очень умно: он просил коллег, клиентов за небольшое  вознаграждение — коробку конфет и бутылку шампанского — придумать праздничную зазывалку в свой магазин. На это дело давалась неделя. Люди не только думали на работе, но и еще несли эту интригу о выигрыше домой. И так к концу недели выныривало несколько ценных наработок.

Вот чем отличается человек вдохновленный конкуренцией — он улучшает себя с помощью чужого потенциала, а не только своего. Отделы рекламы и маркетинговых исследований сушат мозги с утра до вечера, высасывая интригу для клиентов из пальца, а ведь реклама требует использования всего потенциала организации, а не всего лишь одного обескровленного отдела. Некоторые заказывают рекламу у профессионалов, платят деньги за разработку и получают разные результаты. Смотрите на конкуренцию как на возможность, подумав, оценив, улучшиться своими мощностями.

Хорошая потенция

Хорошая потенцияэто - сохранение  желания реализовать собственный потенциал, не смотря на отказ, через поиск других возможностей реализации.  Хорошая потенция — это в первую очередь психо-эмоциональный настрой. Человек зачастую собственным усилиями делает себя бессильным. Соглашаясь на невнимательную тираничную жену или на мизерную заработную плату, лишь бы протянуть и не умереть с голоду, оплатив коммунальные платежи.

Хороший жизненный тонус и твердые позиции занимает и удерживает только тот человек, который занимается своим любимым делом. И как бы ни проверяла его наставница судьба, он держит мордочку по ветру и всегда в хорошем, готовом к переменам расположении духа. У него реакция - подъём!

«У меня на работу просто стоит!», когда я впервые услышала такое откровенное выражение, оно мне показалось таким вульгарным — ФУ! И только спустя несколько лет я поняла смысл сказанного. Да это прекрасно, что у человека работа вызывает такое волнение и предвкушение удовольствия, ему можно просто позавидовать, ведь у него будет получаться почти все, за что он возьмется. Многие жены трудоголиков встрепенуться и скажут: «Да что тут хорошего? Он же просто живет на работе, ему же никто больше не нужен! Он и ночевал бы там, если бы мог! Этими словами выражается обычно ревность. Он удовлетворен своей работой, жизнью, своим занятием, а Вы нет! Эти презирающие, обиженные слова, показатель Вашей нереализованности, неудовлетворенность собственной жизнью. Пока Вы себя не реализуете, пока не найдете работу от которой у Вас слюнки будут течь, как от вида любимого деликатеса, еще только предвкушая результат — Вы не поймете того человека, который это уже имеет, это как сытый голодного никогда не поймет. Человек насыщенный жизнью, любимой деятельностью не может понять, что Вам еще нужно: зарплату носит, не изменяет, детей любит, а Вы еще и недовольны.

Рекомендую искать работу, которая Вам будут доставлять несказанное удовольствие, и стимулировать Вашу потенцию.

Только тот, кто занят своим делом, имеет хорошую потенцию, в прямом и переносном смысле этого слова. Что поделаешь, а ведь основная составляющая  успеха в жизни — это поиск того, или той, от которой стоит. И пардон за жаргон, господа…